在如今金融市场中，丰富的投资产品选择令人眼花缭乱。每一次投资决策都可能影响个人与家庭的财务状况，在这个充满不确定性的领域，“适当性”原则能够为金融消费者指引着理性投资的方向。

国家金融监督管理总局于2025年7月11日发布《金融机构产品适当性管理办法》，将于2026年2月1日起施行，旨在压实金融机构适当性管理主体责任，培育消费者风险意识，促进金融市场健康发展。该办法要求金融机构将合适产品匹配给适合客户，明确禁止误导销售、强制捆绑等行为，特别强化高风险产品对老年客户的保护，并首次将第三方合作机构纳入监管调查范围。

对于金融消费者而言，读懂“适当性”原则是避免陷入投资陷阱、实现理性投资的重要前提。作为消费者应该如何购买合适的投资产品呢？

1、充分了解自身或家庭的资金状况：在购买投资产品时，要综合考虑个人或家庭的财务状况，在合理范围内选择适合自己的产品，做好个人或家庭资金安排和管理。

2、自身需求与产品相匹配：消费者可根据自身风险偏好、损失承受能力和资金状况，评估自己的风险承受能力。根据评估结果，选择相应的投资产品。

3、提高风险防范意识：切勿相信“稳赚不赔”、“无风险、高收益”等夸大宣传。

“适当性”原则是金融消费者在投资道路上的重要保障。只有读懂、遵循这一原则，消费者才能在纷繁复杂的金融市场中保持理性，做出符合自身利益的投资决策。