日常生活中，我们常常可以见到金融相关的广告等宣传行为。在方便人们获取信息的同时，部分不法分子利用多种渠道平台投放非法金融广告，非法金融广告所传递的信息往往是过于夸大、引人误解或者虚假不实的，容易使金融消费者对产品收益产生误解、忽视潜在的风险以及认知发生偏差等，从而导致消费者的人身权益、财产权益等受到损害。

非法金融广告的特征

1、无资质：无存款业务资质却发布吸收存款的金融产品。

2、无风险提示：未提示金融产品的潜在风险。

3、虚假承诺：明示或暗示金融产品保本、保收益、无风险。

4、夸大宣传：夸大过往业绩，滥用“全国领先”，“行业龙头”等头衔。

如何识别非法金融广告？

1、多问。

询问该公司是否具备合法的资质，查询该公司的相关资质和过往业绩，或通过正规金融机构渠道咨询专业的从业人员。

2、多想。

想一想金融广告的风险在哪里，自己的风险承受能力有多大。牢记风险和收益并存，高收益必然伴随高风险，天上不会掉馅饼。

3、多学。

无论金融广告说的如何天花乱坠，这类金融产品的本质没有发生变化。要多学习基础金融知识，培养良好的投资理财习惯，提高识别风险的能力。

如何防范非法金融广告？

1、对带有“业绩优良”“名列前茅”“位居前列”“最有价值”“唯一”等宣传词进行冷静分析，避免上当受骗。

2、掌握基础金融知识，增强理性投资意识，自觉抵制非法金融广告，避免被高利诱惑冲昏头脑。

3、认真识别非法金融广告，凡是公开以高额投资回报兜售高息存款、股票、债券、基金和其他项目的，切记要提高警惕，一旦确认为非法金融广告立刻报警。

首都银行（中国）有限公司提醒您认清非法金融广告本质，谨防上当受骗。